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2021年10月市场营销策划

卷面总分:100分     试卷年份:2021.10    是否有答案:    作答时间: 120分钟   

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试题序号

当企业在向市场提供-款新产品时,消费者一般需要经历-一个接受的过程。当消费者积极地搜集信息,并进行对比,研究分析新产品的具体性能、用途等问题时,消费者处于新产品采用过程的哪个阶段?()

  • A、知晓
  • B、兴趣
  • C、评价
  • D、采用
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广告是企业营销活动中使用和花费最多的促销工具之一,通常在广告实施阶段,当企业的目的是用于反击竞争对手的活动时,应该采取的广告排期策略是()

  • A、连续式排期
  • B、脉冲式排期
  • C、集中式排期
  • D、起伏式排期

某饮料公司以往生产的都是功能型饮料,但最新调查发现目前市场上许多白领人群如技术人员尤其钟爱无糖类的饮料,而且这类人的数量庞大,因此该公司立即针对该群体开发了无糖类饮品。该公司所采用的市场细分标准是()

  • A、地理因素
  • B、心理因素
  • C、行为因素
  • D、人口因素

品牌是企业与消费者进行联系的重要营销元素,而品牌名称又是品牌的代表,是品牌的灵魂。通常,品牌名能体现一个品牌的特性,例如宝洁旗下的海飞丝洗发水。按照品牌特性划分,海飞丝属于()

  • A、效果型品牌
  • B、独特型品牌
  • C、情感型品牌
  • D、功能型品牌
热门专业

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